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连续多次降价价格战或许是摧毁苹果帝国的慢性毒药
 [打印]添加时间:2019-11-20   有效期:不限 至 不限   浏览次数:55


  今年双11,刚发布的iPhone 11 Pro系列降价促销,让利幅度高达上千元。当然了,对于售价近万元的手机来说,让利千元的幅度并不大,但这毕竟是苹果官方的降价促销。与此同时,iPhone XS系列和iPhone 11,电商渠道和线下渠道也在降价促销。

  连续降价,这是对苹果2019年营销策略的真实写照。在官方和电商渠道多次降价后,苹果手机的销量增长迅速。中国信息通信研究院发布的数据显示,自新一代iPhone发布以来,苹果在国内市场的销量同比增长了6%。基于这一数据,彭博社认为,今年9月和10月,iPhone在中国市场的销量约为1000万部。

  单纯从数据来看,价格战确实拉升了苹果手机销量的增长。不过,降价促销,这并没有解决苹果手机销量持续下滑的病根。技术创新匮乏,产品售价过高,用户体验太差,这些问题已经影响了苹果手机的销量,但苹果似乎并没有意识到这些问题的严重性。

  以今年发布的iPhone 11系列产品来说,刚上市就出现了发热严重、续航差、摄像头进灰等多个问题。此外,今年发布的全新iOS 13系统,几乎每隔10天就要更新一个新的版本,至今仍然有大量Bug。

  去年,iPhone XS系列上市,同样爆发了一些问题,比如信号太差,甚至影响了正常的通话。截至目前,苹果手机的一些问题也没有完美解决。相比之下,华为、vivo等国产手机在技术创新上不断探索,在一些方面已经把苹果甩在背后。

  以消费者使用频率最高的拍照来说,从后置双摄到四摄,华为走在了前列。今年刚发布的华为Mate 30系列,已经提供了高速摄影功能。反观苹果,iPhone 11 Pro刚用上三摄拍照。虽说DxOMark的得分并不是特别客观,但从评测结果来看,华为在拍照方面已经超越了苹果。此外,在5G的新兴技术应用上,苹果也比国产手机慢半拍。

  显然,无论是拍照,还是信号和续航,以及5G这种核心技术,苹果的短板已经非常明显。短短几年时间,苹果由一个行业领军者,变成了一个跟随者,这种巨大的落差背后,是苹果帝国开始倾斜的一个信号。

  不可否认,最近几年苹果的业绩还在增长。在过去的两年里,通过涨价,苹果在手机销量下滑的情况下,营收和利润曾经保持着30%以上的增长速度。然而,苹果的业绩很快就遭遇了天花板。所以,如果苹果在技术创新和用户体验上没有任何改善,仅靠降价是很难让手机销量重新回到一个良性增长的轨道。

  就现在的销售数据来看,降价确实能够刺激苹果手机销量的增长,但这并非长久之计。在创新停滞不前后,苹果只有iOS这一优势了。更重要的是,在安卓流畅度提升明显的情况下,iOS的老本还能啃几年呢?

  客观地说,在手机高端市场,华为正加速赶超,三星对苹果的市场份额也是虎视眈眈。两大巨头一起发力,苹果的处境还是非常尴尬的。如果技术创新没有突破性进展,iOS继续缝缝补补,那价格战或许会成为苹果帝国加速倾斜的一味毒药。